Casablanca année 60. Joseph Ettedgui, expert coiffeur, a l'inspiration de créer de nouveaux magasins pour la mode, à partir de la sienne. Les lieux auxquels il donne vie attirent des stylistes, des mannequins, des photographes, des artistes et des designers. Avant de lancer sa propre étiquette, Joseph a collaboré avec des personnages comme Kenzo, Yohji Yamamoto, Azzedine Alaia, Norman Foster et Prada. Aujourd'hui, sous la direction artistique de Louise Trotter, les collection Jospeh sont l'expression du luxe contemporain ready-to-wear.
