Missguided est une marque online qui déclare avec fierté s'être inspirée à la vie réelle: sa caractéristique principale est celle de dessiner et de créer des produits avec un style frais et contemporain, pensés pour les "digital girl", les filles qui vivent calées dans le monde d'aujourd'hui. Pour les designers de Missguided, le shopping n'est pas un luxe, mais un droit, et les collections de la marque, qui se suivent continuellement, ont toujours un prix accessible. La marque, grâce à sa présence online, distribue dans 160 pays du monde.