Cette maison de mode américaine nait en 1997 grâce à l'ingéniosité de Andrew Rosen et Elie Tahari. La première collection consacrée à la femme s'impose tout de suite avec succès et l'année suivante la collection pour homme est dessinée. En 2003 arrivent les sacs et chaussures pour femmes. Le développement des vêtements signés Theory progresse vite. Et le succès amène Theory à acheter de Prada la marque Helmut Lang. Ainsi que d'autres marques comme celle de la maison allemande Rosner, Proof, + T PLS et celle des chaussures Jean-Michel Cazabat.
