Le styliste français Guy Laroche ouvre son premier atelier de mode à Paris, à la fin des années 50. Dès sa premier collection, le styliste impose sa passion pour les couleurs vibrantes et pleines: le orange, le corail, le topaze, le turquoise. Les lignes qui exaltent le dos et le cou sont l'autre caractéristique de son style, qui habille avec savoir la femme d'élégance et de vitalité. En 1966 Laroche lance le premier des nombreux parfums qui le rendront célèbre et qui complètent le style de "sa" femme: Fidji.
